一、優化的優勢

1、客戶主動上門

大家可以想一下，為什么我們要用百度、谷歌，是因為想得到自己想要了解的信息。當用戶在百度搜索某個詞進入我們的網站，肯定是有需求、感興趣才會點擊。相比較傳統營銷，例如電話營銷，是企業主動給用戶打電話，說“我們這里有某某產品，我給你介紹一下”，很多人都非常反感，直接掛機。為什么呢，因為他們對這個不感興趣，覺得你耽誤了他的時間。

優化就不一樣了，只要把網站優化到搜索引擎首頁，用戶有需求就會主動搜索，主動來了解咱們的網站，只要網站體驗好，打動用]戶，轉化率肯定不用愁。用拍婚紗照舉例，如果有用戶通過在百度中搜索“北京哪家婚紗攝影好”等關鍵詞訪問你的網站，肯定是有需求，這些都是咱們的意向顧客，不然用戶搜這個詞做什么呢?所以，優化能夠給企業網站帶來有實際需求的潛在用戶。

2、營銷成本低

網站通過實施優化，可以使一些關鍵詞的排名提高。花的費用也只是人員成本，而且用戶點擊是免費的。而通過付費營銷，如果希望這些關鍵詞帶來潛在客戶，則需要不斷地投放廣告，優化無疑為企業節省了廣告開支。即便企業不去削減廣告預算，也大可以把這些費用投放到更多的關鍵詞排名上。

3、性價比高

優化在各種推廣方法中是最省錢，并且效果最持久的。企業都想用花錢少、效果好的方法，雖然現在很多企業每年有大量的預算，能在電視和很多媒體上投放廣告但是仍然有自己的優化團隊來做好優化，做好關鍵詞的排名，吸引更多的用戶。58同城網站通過愛站優化工具可以查詢到，此網站通過百度每天獲得免費優化流量為290萬~400萬。

4、長期有效性

做優化不像PPC(付費點擊)、網絡廣告等方式，它們一旦停止付費，或是停止投放，網站的流量也就隨即停止了。或者通過事件營銷手段來提高網站的流量，但這也是短暫的，只要這件事的風波過去了，流量也就停止了。但優化不一樣，只要提高了自己網站本身在搜索引擎中的自然排名，網站的流量會一直存在，而如果排名一旦上去了，也很難掉下來。

二、優化的弊端

1、見效時間長

通常、優化的見效時間，根據關鍵詞的難易程度需要1—3個月時間、但對于冷門行業，只要簡單優化，兩周就可以看到效果。所以不能急于求成，需要企業領導對優化有充分的了解認識和心理預期。

2、溝通成本大

優化需要與很多部門配合。如產品、設計技術、編輯、PR等，溝通成本非常大個。好的優化咨詢師或是優化產品經理需要有很強的跨部門組織溝通協調能力。但是，對于中小型企業網站來說，營銷人員少，懂這方面的人不多歹、，溝通成本會大大降低。

總的來說在網站建設中優化的有點是巨大的，毋庸置疑的確定，要不也不會有這么多的人親赴后繼的去投入到優化的大潮中，可以說優化做好了，那么網站就成功了一半。

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